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《两会夜话》:新颖的话题,创新的传播

时间:2020-05-30 信息来源:人民日报—人民网 作者:黄楚新 点击:

《两会夜话》

  人民网坚持以人民为中心的创作导向,不断创新传播手段和话语方式,在两会期间推出对话类特别节目,既有高格调,又有年轻态,是一档兼具创新性和话题性的优质节目。

  线上对话形式新颖,隔空交流探讨热门话题。今年全国两会,受疫情影响,会期适当进行了缩短,新闻发布会、记者会、“代表通道”“部长通道”等也采用视频连线的方式进行。在此背景之下,《两会夜话》节目采取“云端”的方式,突破场景的限制和束缚,延续了往年对代表委员访谈的传统。“夜话”一词,有娓娓道来、促膝长谈之感,以亲切温和的方式走进年轻人的话语体系,避免了一味的生硬说教可能招致的反感。选题精准,对热门话题进行探讨,贴近人民生活实际。今年三大攻坚战取得关键进展,其中农村贫困人口减少1109万,贫困发生率降至0.6%。开播第一期节目就关注到这个关键问题,邀请了贫困县地方官员、基层干部,以及头部主播薇娅,共同探讨电商扶贫的话题,恰好契合了当下电商直播“带货热”的趋势,也切中了当前精准扶贫政策落实中的新机遇、新路径。

  “青年X中年”,力图“破圈”覆盖更大用户群体。今年两会突出实干,《两会夜话》特别节目适应分众化和差异化的传播趋势,邀请来自中青两代、各行各业的嘉宾,既有官员、人大代表、政协委员交流对话,又有正能量网红等青年一辈阐发观点,不同年龄、不同身份、不同职业的思想相遇,观众对类型各异的嘉宾们在对话过程中会有怎样的表现,又会碰撞出什么样的火花颇有期待。今年《政府工作报告》中突出要优先稳就业保民生,结合前段时间《后浪》在社会群体中引发的巨大关注,节目选题吸引了作为主体的青年群体关心国家大事,增加了节目的可看性和话题性,兼听了中青两代人的声音。

  全媒体矩阵发布,扩大传播音量。近年来,主流媒体在重大事件报道上频出新招,此次节目在人民网全媒体矩阵中上线,同时联动合作多家视频平台进行发布,合力之下营造较大声量。节目宣发形式多元,类型多样,对节目内容进行了图文、短视频、移动音频等全链条开发,将内容价值放到最大,保证了节目传播效果,在叙事话语风格上选择人民喜闻乐见的新形式,通过新媒体手段让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,使得节目所呈现的丰富内涵更为活泼生动、鲜活有趣。

  此次节目契合了今年两会的主题,遵循了当前形势下大众传媒的规律,较好地将严肃说理与生动叙事结合起来,顺应了网络传播的新趋势,实现了话语方式的与时俱进。在当前价值多元、各类思潮激荡的形势下,注重对青年群体的引导和教育至关重要,在这一点上,《两会夜话》特别节目做出了有效尝试,也可以说是中青两代人之间一次成功的“跨年代”融合。

  (黄楚新,中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任,研究员)

(编辑:gluser)
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